IDM, quel marchio sia bilingue
Prima di cambiare colori e veste grafica, va affrontata la questione del nome. È questa la posizione del vicepresidente della Provincia Marco Galateo sul rinnovamento del marchio utilizzato per promuovere il territorio e i prodotti altoatesini da IDM. L’assessore all’economia chiede che nel logo trovino spazio insieme le denominazioni “Alto Adige” e “Südtirol”, accompagnando la scelta con una valutazione dei suoi effetti sul mercato.
Secondo quanto riportato dal quotidiano Alto Adige, Galateo ha fermato la proposta di restyling presentata da IDM, che gestisce il marchio per conto della Provincia. La richiesta è di approfondire, attraverso un’analisi di mercato, quale impatto avrebbe una versione bilingue. Il punto sollevato riguarda il modo in cui il territorio si presenta ai consumatori. Attualmente le due denominazioni vengono impiegate separatamente. Galateo ritiene invece che il rinnovamento possa diventare l’occasione per affiancarle, rendendo riconoscibile nel marchio la pluralità linguistica dell’Alto Adige. Nella sua lettura c’è anche una ragione commerciale: “Il riferimento all’Italia rappresenta un elemento di valore sui mercati internazionali e la presenza della denominazione italiana potrebbe contribuire a valorizzarlo”. Il vicepresidente contesta quindi la prevalenza della versione “Südtirol”, che a suo giudizio lascia in secondo piano questo potenziale.
La proposta grafica sarebbe stata esaminata da Galateo insieme all’assessore provinciale al Turismo Luis Walcher. Stando alla ricostruzione del quotidiano, gli interventi previsti riguarderebbero soprattutto i colori, senza modifiche particolarmente profonde. La richiesta del vicepresidente sposta dunque il confronto dall’aspetto visivo alla scelta delle parole che identificano la destinazione.
Introdotto nel 2005, il marchio ombrello riunisce sotto un’identità riconoscibile la promozione dell’Alto Adige. Il suo utilizzo è regolamentato e richiede registrazione e autorizzazione: un eventuale aggiornamento interessa quindi uno strumento condiviso da diversi operatori del territorio.
