In Abruzzo un hotel con il wellness come obiettivo: Jacuzzi in ogni camera
Non più soltanto una Spa all’interno dell’hotel, né l’idromassaggio come servizio esclusivo di poche suite. L’obiettivo è trasformare direttamente la camera in uno spazio dedicato al benessere e fare di questa esperienza una delle ragioni principali per scegliere la destinazione. È il progetto sul quale sta lavorando il Magnificat Hotel&Resort di Canosa Sannita, in provincia di Chieti, che nell’arco dei prossimi due anni punta ad arrivare a 16 camere, tutte dotate di vasca idromassaggio Jacuzzi privata. Un concept ancora poco diffuso nell’ospitalità italiana per estensione e impostazione, perché il servizio non sarà limitato ad alcune categorie superiori di camere, ma caratterizzerà l’intera struttura. Il progetto nasce con un target preciso, quello delle coppie alla ricerca di soggiorni nei quali privacy, relax e benessere rappresentino parte centrale dell’esperienza, e con l’ambizione di costruire attorno all’hotel una vera e propria ragione di viaggio.
«Stiamo lavorando per arrivare ad avere una struttura di 16 camere e tutte con spa Jacuzzi® inclusa – spiegano Micaela Menicucci e Daniele Giurastante, titolari di Hotel Magnificat –. Dal punto di vista strutturale la sfida è stimolante e complessa: la distribuzione dei carichi deve essere studiata attentamente e ogni installazione progettata affinché sia ottimale e, naturalmente, realizzata in totale sicurezza. Il risultato che vogliamo ottenere è molto semplice dal punto di vista dell’ospite: arrivare in camera e trovare la vasca già pronta. A quel punto deve soltanto rilassarsi». Per le camere la struttura ha scelto il modello Jacuzzi® Lodge+ S, mentre negli spazi esterni sarà installato il modello Jacuzzi® Lodge+ L, estendendo così il concept di benessere privato anche al giardino. Un filone aperto nel 2020 con le prime quattro camere attrezzate e che ha portato oggi ad offrire anche una Spa Jacuzzi esterna per un’experience sotto le stelle. Uno spazio nel verde pensato per un’esperienza più intima previa prenotazione in esclusiva.
Dalla Spa dell’hotel all’hotel come esperienza wellness
La scelta di Hotel Magnificat si inserisce in un cambiamento più ampio che sta interessando il turismo legato al benessere. Secondo i dati del Global Wellness Institute, tra il 2023 e il 2024 il turismo wellness è cresciuto del +13,8%, mentre il comparto Spa ha registrato un incremento del +14,6%. «Stiamo osservando una trasformazione profonda del benessere alberghiero – spiega Giorgio Terzuolo, Sales Coordinator & EMEA Marketing Manager di Jacuzzi® –. Alla Spa condivisa, che conserva un ruolo centrale anche come esperienza sociale, si affianca sempre più il modello “la camera è la tua Spa”, con un’offerta privata, personalizzata e fruibile dall’ospite in totale libertà». Una trasformazione che sta modificando anche la disponibilità di spesa del viaggiatore. Secondo i risultati del progetto Jacuzzi®Sensational Wellnes nelle strutture partner l’esperienza wellness genera fino all’80% in più di opportunità di cross-selling; gli ospiti mostrano una disponibilità a sostenere tariffe superiori del 30-70% per un’esperienza idromassaggio Jacuzzi esclusiva e nel 70% dei casi le strutture registrano un ampliamento del proprio bacino di clientela.
La particolarità del progetto abruzzese consiste però soprattutto nel portare questa logica fuori dai contesti tradizionalmente identificati con l’ospitalità luxury e wellness. «Hotel Magnificat interpreta pienamente questo cambiamento: dotare ogni camera, e non soltanto le suite, di una vasca idromassaggio Jacuzzi® significa trasformare il benessere privato nella promessa distintiva dell’intera struttura – continua Terzuolo –. Che un progetto così caratterizzato nasca in Abruzzo è particolarmente significativo in quanto è l’hotel a dover costruire una ragione di viaggio autonoma».
L’hotel che diventa destinazione
È proprio qui che il progetto di Canosa Sannita assume una dimensione che va oltre l’ampliamento della singola struttura. La crescita del turismo wellness offre infatti anche ai territori lontani dai grandi circuiti del lusso la possibilità di intercettare viaggiatori che scelgono una destinazione partendo non soltanto da ciò che possono visitare, ma dall’esperienza che possono vivere all’interno della struttura ricettiva. Hotel Magnificat vuole inserirsi in questo spazio: non semplicemente un albergo nel quale trovare servizi dedicati al wellness, ma un luogo scelto anche perché il wellness costituisce il soggiorno stesso. «Un’esperienza riconoscibile può rafforzare l’identità di una struttura indipendente, attrarre nuovi pubblici e contribuire a portare il turismo wellness verso destinazioni italiane ancora poco esplorate», conclude Terzuolo.
Il percorso verso le 16 camere con Spa Jacuzzi privata sarà completato progressivamente nell’arco dei prossimi due anni. Una trasformazione che parte da Canosa Sannita e prova a sperimentare un modello diverso di ospitalità: fare del benessere non un servizio accessorio della vacanza, ma una delle ragioni per cui partire.
