Nasce The Matchday Index, scudetto della creatività nel calcio

NASCE “THE MATCHDAY INDEX”: LA GAZZETTA DEL PUBBLICITARIO LANCIA IL PRIMO OSSERVATORIO SULLA CREATIVITÀ DEL CALCIO ITALIANO

Serie A e Serie B nella stessa classifica per misurare, giornata dopo giornata, la qualità creativa con cui i club raccontano le partite sui social. Il progetto è ideato dalla redazione di Contropiede, la newsletter dedicata a marketing, comunicazione e business dello sport.

La Gazzetta del Pubblicitario lancia The Matchday Index, il nuovo osservatorio permanente dedicato alla creatività con cui i club di Serie A e Serie B raccontano sui social i propri appuntamenti sul campo. Il progetto, ideato dalla redazione di Contropiede, newsletter de La Gazzetta del Pubblicitario dedicata al marketing, alla comunicazione e al business dello sport, accompagnerà l’intera stagione calcistica italiana con una classifica particolare: non conteranno gol, punti o risultati, ma idee, identità e qualità della comunicazione.

The Matchday Index nasce infatti per analizzare uno degli spazi creativi diventati più interessanti nella comunicazione calcistica contemporanea: la grafica con cui i club annunciano sui propri canali social il giorno della partita.

SERIE A E SERIE B COMPETONO INSIEME

Partecipano automaticamente tutti i club di Serie A e Serie B, senza iscrizioni, candidature o submission. Le due categorie concorrono nella stessa graduatoria. Una società di Serie B potrà dunque precedere uno dei maggiori brand della Serie A e viceversa: la dimensione del club non rappresenta un criterio di valutazione.

L’oggetto dell’analisi è esclusivamente la creatività.

Per garantire un confronto omogeneo, il Matchday preso in considerazione è la grafica principale pubblicata dal club su Instagram per presentare una gara ufficiale. Una scelta precisa, perché il Matchday rappresenta uno dei pochissimi contenuti a cui praticamente nessuna società rinuncia e offre quindi un terreno comune sul quale confrontare approcci creativi profondamente differenti.

Fotografia, illustrazione, graphic design, riferimenti cinematografici, arte, cultura pop, territorio, storia del club e storytelling possono trasformare la semplice informazione “oggi si gioca” in un vero prodotto editoriale.

CINQUE CRITERI PER VALUTARE LA CREATIVITÀ

The Matchday Index non è un algoritmo, ma un indice editoriale elaborato dalla redazione di Contropiede. I lavori vengono valutati attraverso cinque principi: creatività, originalità, coerenza con l’identità del club, qualità esecutiva e capacità di coinvolgere la community. La valutazione prende quindi in considerazione tanto la forza dell’idea quanto la capacità di tradurla concretamente in un contenuto riconoscibile, coerente con storia, territorio, colori, tono di voce e posizionamento della società.

I LIKE NON DECIDONO LA CLASSIFICA

Follower, like, commenti, condivisioni e visualizzazioni non determinano il risultato. La scelta permette di evitare che la diversa dimensione delle fanbase condizioni il confronto e prova a isolare il valore del lavoro creativo.

Un club con una community più piccola può quindi superare società con milioni di follower qualora il suo Matchday venga considerato più originale ed efficace.

COME VENGONO ASSEGNATI I PUNTI

Al termine di ogni turno vengono selezionati i cinque migliori Matchday pubblicati dai club delle due categorie.

Il sistema di punteggio prevede:

1° posto: 10 punti

2° posto: 7 punti

3° posto: 4 punti

4° posto: 2 punti

5° posto: 1 punto

I risultati vengono accumulati durante tutta la stagione.

La classifica generale, però, non utilizza semplicemente la somma dei punti ottenuti. Per rendere confrontabili squadre che possono disputare un numero differente di partite, il bottino raccolto viene rapportato al numero di gare giocate prese in considerazione dall’Index.

Un club con 40 punti ottenuti in 20 partite avrà quindi un indice pari a 2,00 punti per gara; una società con 45 punti in 30 partite avrà invece un indice di 1,50.

È questo rendimento creativo medio a determinare la posizione finale.

PUNTEGGI DIMEZZATI QUANDO GIOCA UNA SOLA CATEGORIA

Il regolamento tiene conto anche delle giornate nelle quali è impegnata soltanto la Serie A o soltanto la Serie B. Poiché in questi casi il numero di potenziali concorrenti diminuisce sensibilmente e aumenta statisticamente la possibilità di entrare nella Top 5, i punti vengono dimezzati:

5 – 3,5 – 2 – 1 – 0,5 punti per i primi cinque classificati.

L’obiettivo è rendere il più possibile comparabili occasioni competitive differenti nell’arco dell’intera stagione.

UNA CLASSIFICA, MA SOPRATTUTTO UN OSSERVATORIO

The Matchday Index nasce con una componente competitiva, ma punta soprattutto a costruire una fotografia continuativa dell’evoluzione della comunicazione calcistica italiana.

Quali club riescono a sviluppare un linguaggio riconoscibile? Quanto pesa il territorio nella costruzione dell’identità? Quali società sperimentano maggiormente? Come dialogano calcio, arte, cinema, moda, musica e cultura digitale?

Dietro un contenuto visualizzato per pochi secondi sul feed di un tifoso possono esserci art direction, ricerca, fotografia, graphic design, copywriting e strategia di branding.

The Matchday Index vuole dare visibilità anche a questo lavoro e alle professionalità che lo rendono possibile.

DOVE SEGUIRE THE MATCHDAY INDEX

Il progetto sarà sviluppato attraverso tre canali.

Dopo ogni turno, sul profilo LinkedIn de La Gazzetta del Pubblicitario verrà pubblicata la Top 5 dei migliori Matchday.

Su Contropiede, la newsletter sportiva gratuita de La Gazzetta del Pubblicitario, l’uscita del martedì approfondirà le motivazioni della graduatoria e analizzerà i progetti selezionati.

Sul sito de La Gazzetta del Pubblicitario sarà invece disponibile l’archivio permanente del progetto con la classifica generale aggiornata durante tutta la stagione.

Giornata dopo giornata, il sistema permetterà così di individuare non soltanto le singole migliori intuizioni, ma soprattutto i club capaci di mantenere nel tempo il livello creativo più elevato.

Fino a decretare, al termine della stagione, il campione della creatività dei Matchday del calcio italiano.