Abitare la crisi della casa
Questa campagna è svedese ma potrebbe tranquillamente essere altoatesina.
Quanto spazio può permettersi un venticinquenne svedese con reddito e risparmi medi? A Stoccolma appena 1,9 metri quadrati, a Göteborg 3,1 e a Umeå 4,5. Numeri già eloquenti, che BBDO Nordics ha però trasformato in qualcosa di molto più difficile da ignorare: tre abitazioni reali, costruite in scala 1:1 e aperte al pubblico. È nata così “Visning av verkligheten”, traducibile come “Una visita alla realtà”, campagna ideata dall’agenzia per Riksbyggen, società cooperativa svedese attiva nello sviluppo immobiliare. Le metrature derivano dal nuovo Kvadratmeterindex, calcolato combinando reddito, risparmi, condizioni dei mutui e prezzi locali dei monolocali. Le case non sono proposte abitative, ma installazioni volutamente impossibili: al loro interno letto, cucina, soggiorno e bagno vengono compressi fino a rendere claustrofobico ciò che un annuncio immobiliare proverebbe a raccontare come “ottimizzazione degli spazi”.
La creatività di BBDO Nordics lavora proprio su questo cortocircuito. Le tre costruzioni riproducono stili riconoscibili dell’architettura svedese (edificio di inizio Novecento, funzionalismo e nuova costruzione) ma le proporzioni trasformano il familiare in distopico. Anche i testi imitano con sarcasmo il linguaggio promozionale del settore: l’assenza di spazio diventa “vita essenziale”, mentre una disposizione impraticabile viene presentata come soluzione multifunzionale. La campagna converte così un indice economico in un’esperienza fisica: il pubblico non legge semplicemente la crisi abitativa, ma può entrarci. Un’operazione di data visualization tridimensionale con cui Riksbyggen chiede interventi politici per facilitare l’accesso dei giovani alla casa. E dimostra come, quando la creatività trova la forma giusta, persino 1,9 metri quadrati possano contenere un problema nazionale.
